Видеокейс

Сегментирование рынка

Сегментирование рынка
Коллекция: Маркетинг. Коммерция. Логистика Теги: маркетинговая стратегия, стратегический менеджмент, маркетинг 10 минут Гриф УМО

Описание
Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы. Видеокейс демонстрирует, с какими проблемами в процессе сегментирования рынка потребителей столкнулась молодая российская компания «ТКДом» и каким образом смогла их преодолеть. ​ Для компании «ТКДом» выход на рынок коттеджного строительства стал нелегким. Новая для России технология каркасного домостроения не избавляла от жесткой конкуренции с множеством опытных игроков. В этих условиях компания не могла распылять свои силы. Необходимо было выбрать целевые сегменты потребителей и сосредоточить свои усилия именно на них. Выбор означал серьёзные перемены в организации маркетинговой деятельности компании в целом. Ситуацию комментирует Эксперт.

Учебные задачи
- Выделить критерии, по которым можно провести сравнительный анализ рыночных сегментов.
- Провести сегментацию рынка по выбранным критериям и выбрать приоритетное направление деятельности компании.
- Провести сегментацию рынка частных клиентов.
- Составить портрет потенциального потребителя по предложенному списку признаков.

В каталог
Наверх