Видеокейс

Выбор целевого рынка

Выбор целевого рынка
Коллекция: Маркетинг. Коммерция. Логистика Теги: маркетинговая стратегия, стратегический менеджмент, маркетинг 12 минут Гриф УМО

Описание
В видеокейсе рассматривается процесс выбора целевого рынка реальным российским предприятием – компанией «ТКДом». Молодая компания не имела возможности распылять и без того ограниченные ресурсы, поэтому выбор целевого рынка был для неё серьёзной задачей. Он позволил ей сконцентрироваться на наиболее предпочтительном направлении действий. ​ Несколько лет назад технология современного каркасного домостроения была еще неизвестна в России. Пара предпринимателей загорелась идеей освоить ее первыми. Но, приобретя саму технологию у шведской компании, они столкнулись с выбором: как именно ее использовать? Решение было далеко неочевидно. Можно наладить промышленное производство панелей для строительных компаний, строить самим «коробки» будущих коттеджей или полностью готовые дома. Каждый из вариантов таил в себе и свои преимущества, и значительные риски. Как не ошибиться? Ведь стратегическое решение определит судьбу молодой компании и дальнейшее направление её развития. Ситуацию комментирует Эксперт.

Учебные задачи
- Определить варианты целевых рынков, из которых компания может сделать выбор.
- Выделить несколько критериев, по которым можно оценить привлекательность разных рынков.
- Оценить привлекательность вариантов по выбранным критериям.

В каталог
Наверх