Описание
В данном видеокейсе рассматривается процесс разработки маркетинговой, производственной и финансовой стратегии: Иногда ПИ равняется четырём… Особенно в тех случаях, когда менеджмент предприятия принимается за разработку новой стратегии. Для того чтобы выстроить новую стратегию наиболее грамотно, необходимо учесть четыре базовых компонента маркетингового комплекса. Производственная стратегия – неотъемлемая часть стратегии общей, направленная на решение производственных задач предприятия.Для того чтобы она была действительно эффективной, необходимо обеспечить ее четкое взаимодействие с основной стратегией. Финансовая стратегия – один из компонентов общей стратегии, поэтому её цели должны быть соподчинены общим целям предприятия. В частности, финансовая стратегия должна предусматривать ответ на вопрос о материальном обеспечении всех задуманных мероприятий.
Учебные задачи
- Определить все компоненты концепции маркетинга для одного из сегментов рынка.
- Выявить, какие работы предприятие может выполнять самостоятельно, а какие лучше отдать на сторону.
- Решить задачу «делать или покупать» в отношении автопарка.
- Определить возможные источники финансирования текущей и инвестиционной деятельности.